Şevket Yusuf Tekindor
Kasım ayı kampanyaları öncesinde Ticaret Bakanlığı, gerçekte uygulanmayan indirimler ve yanıltıcı fiyat duyurularına karşı denetimlerin süreceğini bildirdi. İhlalin niteliğine ve reklamın yayımlandığı mecraya göre idari para cezaları 99 bin 339 TL’den 39 milyon 916 bin 524 TL’ye kadar çıkabilecek.
Ticaret Bakanlığı Basın Müşaviri Bekir Kaplan, 28 Ekim 2026 tarihli açıklamasında tüketicilerin ekonomik haklarını korumakta kararlı olduklarını belirtti. Kaplan, indirim adı altında vatandaşların emeğinin ve bütçesinin istismar edilmesine izin verilmeyeceğini ifade etti.
İndirim öncesi fiyat hesabında son 10 gün esas alınacak
1 Ağustos 2026’da yürürlüğe giren düzenlemeye göre indirimli satış reklamlarında önceki fiyat olarak kampanya başlamadan önceki son 10 gün içinde uygulanmış en düşük fiyat kullanılmalı.
Örneğin bir ürünün fiyatı kampanyadan kısa süre önce 1.000 TL’den 1.500 TL’ye çıkarılırsa, daha sonra 1.000 TL’ye satılması 1.500 TL üzerinden indirim yapılmış gibi duyurulamayacak. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmet reklamlarında farklı fiyat referansı kuralları uygulanıyor.
Yanıltıcı kampanyalara uygulanabilecek yaptırımlar
Bakanlığın duyurusunda, gerçeğe aykırı indirimli satış reklamları için cezanın üst sınırının 39 milyon 916 bin 524 TL olduğu belirtildi. Bu miktar her yanıltıcı reklam için otomatik uygulanan sabit bir ceza değil; yaptırım, ihlalin niteliğine ve reklamın yayımlandığı mecraya göre belirleniyor.
Reklam Kurulu, aldatıcı reklamlar hakkında reklamı durdurma kararı verebildiği gibi idari para cezası da uygulayabiliyor. Bakanlığın paylaştığı bilgilere göre denetimlerde gerçek olmayan indirimler, kampanyaların başlangıç ve bitiş tarihlerinin açıklanmaması ve farklı indirim oranlarının yanıltıcı biçimde sunulması inceleniyor.
Sadakat programları ve koşullu kampanyalarda tüketicilerin hangi avantajlardan hangi şartlarla yararlanabileceğinin açıkça belirtilmesi gerekiyor. Reklamın ana vaadiyle sonradan ortaya çıkan istisnalar arasında yanıltıcı bir uyumsuzluk bulunmaması da önem taşıyor.
Tüketicilere fiyat ve kampanya koşullarını karşılaştırma çağrısı
Bakanlık, alışveriş yapanlara yalnızca yüksek indirim oranlarına bakmamaları uyarısında bulundu. Tüketicilerin aynı ürünün farklı mağaza ve satış kanallarındaki fiyatlarını karşılaştırması, indirim öncesi fiyat geçmişini kontrol etmesi ve kampanya koşullarıyla stok sınırlamalarını incelemesi önerildi.
2026’nın ilk dokuz ayında cezalar 249 milyon TL’yi aştı
Reklam Kurulunun 8 Ekim 2026 tarihli toplantısında 161 dosya karara bağlandı. Mevzuata aykırılık tespit edilen 136 dosyada reklamların durdurulmasına ve toplam 17 milyon 176 bin 744 TL idari para cezasına hükmedildi.
2026’nın ilk dokuz ayında 33 binden fazla başvuru değerlendirildi. Resen başlatılan incelemelerin de yer aldığı süreçte aldatıcı reklamlar ve haksız ticari uygulamalar nedeniyle verilen idari para cezaları 249 milyon TL’yi aştı. Bu toplam yalnızca indirim kampanyalarını kapsamıyor.
Kasım kampanyalarına özel denetim sayısı veya kesilen ceza toplamı açıklanmadı. Duyurulan 39 milyon 916 bin 524 TL, uygulanmış ceza miktarı değil, mevzuat kapsamında ulaşılabilecek üst sınır.
